Para la campaña de la Universidad Columbia rescatamos su promesa de marca: “La primera, la mejor”. Pensamos que capturaba la esencia de lo que buscábamos ya que existía una parte objetiva “la primera” y una subjetiva “la mejor”, una académica y una aspiracional.

Así nos enfocamos a segmentar la comunicación, obteniendo la comunicación institucional por un lado y la académica por. Decidimos en este contexto confeccionar un manifiesto de marca, emocional, que hable lo que significa ser primero o ser mejores.

Los resultados fueron positivos. La convocatoria fue superior a la del 2014 y el 83% de las carreras con las que practicamos el marketing académico tuvieron convocatorias exitosas y superiores al año anterior.