Cuando alguien llega a un país por primera vez, necesita algo simple: sentirse acompañado. De esa idea nació Paraguide, una guía digital para visitar Paraguay, y de ahí partió el diseño de su marca.
Antes de iniciar, definimos qué queríamos que la marca transmitiera. En lo visual, que fuera dinámica, fresca y con identidad propia. En lo comunicacional, que fuera accesible y cercana. Y en lo funcional, que resultara entretenida, conveniente y eficiente. Todo lo que vino después se decidió con estas tres ideas como brújula.
Una tipografía universal
Como Paraguide apunta a visitantes extranjeros, elegimos una tipografía de palo seco, es decir, sin adornos. Es muy legible y de carácter neutro, lo que permite que se lea bien en cualquier idioma y desde cualquier pantalla. El tono cercano y amigable lo aportarían otros elementos. También jugamos con distintos grosores en las letras. Esto diferencia, ordena la información y deja claro, a primera vista, que se trata de una guía.
Una invitación a explorar
El corazón de la marca es un cartel indicativo, esos de madera con flechas que se ven en caminos, parques y lugares turísticos de toda Sudamérica, y también en Paraguay. Los reinterpretamos de forma estilizada y los convertimos en el logo y en el recurso gráfico principal.
La elección tiene sentido: un cartel de este tipo señala el camino y, al mismo tiempo, despierta las ganas de recorrerlo. Es un llamado a la aventura y a descubrir lugares nuevos, justo lo que buscamos que sienta quien abre la guía.
Un naranja con luz
El color también tiene su historia. Paraguide nace de Paraguay Stays, y de esa marca madre heredamos el naranja. Además de generar continuidad, funciona muy bien por sí solo: con una saturación alta, aporta la energía y la luz que la marca necesitaba.
Una marca para llevar puesta
El resultado es una identidad simple, reconocible y flexible. El logo, con su cartel y la frase Your guide in Paraguay, se adapta tanto a lo digital como a objetos cotidianos y mantiene siempre su carácter.
Paraguide no busca solo mostrar un país. Busca ser esa señal en el camino que dice: por acá, que te va a gustar
